(DKV-Universitas Paramadina) Ilmu desain berujung pada kemampuan membuat karya yang estetis dan mampu menarik perhatian target konsumen atau audiensnya. Kemampuan ini ditunjang oleh kecermatan dalam memformulasikan unsur estetika dan komunikasi untuk mencapai tujuan. Kedua hal di atas harus ditunjang oleh satu kemampuan lagi, yaitu : pemahaman bahasa visual. Pemahaman ini menjadi pendukung kedua kemampuan utama tadi, sebagai wawasan dalam pertimbangan mengambil keputusan desain.

Desain menghubungkan atau menyambungkan komunikasi antara konsumen atau audiens melalui bahasa visual. Sebagaimana bahasa, yang divisualisasikan melalui berbagai huruf, maka komunikasi desain divisualisasikan melalui tanda yang mengandung arti atau maksud tertentu.

Kemampuan memahami tanda-tanda visual memberikan keluasan dalam eksplorasi bentuk untuk mencapai solusi yang maksimal. Sebaliknya keterbatasan wawasan dan pemahaman tanda-tanda visual menyebabkan desainer kesulitan mencari pendekatan-pendekatan bentuk baru yang inovatif, keluar dari pakem-pekem visual yang berlaku.

Kuliah umum ini menampilkan Bpk. Merwan Yusuf, MFA. Beliau adalah salah satu pakar dibidang seni, dan merupakan salah satu pengajar di Universitas Paramadina. Beliau merupakan lulusan Jurusan Seni Rupa di Eiocole Nationale Superiuer des Beaux Arts dan melanjutkan Studi Sejarah dan Peradaban di Ecole des Hautes en Sciences Sociales, di Paris. Selain aktivitasnya di bidang akademik, Bapak Merwan Yusuf menjadi seorang kurator diberbagai event.